Не секрет, что сейчас бренд – это не только компания, которая предоставляет товар или услугу. В современном мире индивидуальность становится брендом. Товаров, услуг, продуктов больше не существует – бал правят бренды. Благодаря их силе мы делаем выбор, отдавая свои кровные за товар или услугу. Что такое личный бренд? Нужен ли он руководителю компании? Безусловно, нужен! И вот почему.
Высокая конкуренция
Личный бренд – это имидж человека в профессиональном сообществе, к которому он принадлежит. Под этим образом может быть все, что угодно, – принадлежность к определенному бизнесу, конкретной компании, владение профессиональными качествами и умениями, личностные характеристики и т. д.
Все бизнесы, которые работают в условиях высокой конкуренции, требуют продвижения. Это не новость. В то же время активно работать нужно не только в направлении продвижения бизнеса, но и лица, которое за ним стоит. Работая параллельно в двух плоскостях, можно достичь успеха гораздо быстрее.
Конкуренция становится все более жесткой, особенно в эти турбулентные времена, которые мы сейчас переживаем. Доверять просто компании становится сложнее. Проще, если она ассоциируется с конкретным человеком или группой лиц. Именно поэтому менеджеры разных уровней начали понимать важность продвижения не только услуг как таковых, но и построения персонального бренда.
Претензия на элитарность
Компания, в которой работают «звезды», то есть специалисты с сильным личным брендом, зарабатывает в разы больше своего конкурента, который не занимается вопросами персонального брендинга. Прическа, сделанная у известного стилиста, дороже, чем у обычного парикмахера, знаменитый врач или адвокат не будет консультировать за копейки и пр. Доверие и экспертность стоят очень дорого. «Ноу нейм», даже если он профи, невысоко ценится.
В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека и экспертность. «Черный квадрат» Малевича поэтому и стоит миллионы долларов, потому что его нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, а в этом, кажется нет ничего сложного, у вас вряд ли кто-то его купит.
Если вы – владелец компании, то ваш имидж становится элементом ее образа. Правильный образ повысит конкурентоспособность всех ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким успешным.
Экономия бюджета
Некоторые владельцы бизнесов стесняются развивать личный бренд. Мол, зачем мне публичность, лучше я буду развивать бренд компании, для чего эта шумиха вокруг моей скромной персоны... Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, услуги и товары стоили дорого, а работать у вас хотели лучшие специалисты на рынке, необходимо развивать личный бренд. Кстати, еще один плюс – это ощутимая экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.
Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из основных способов продвижения того или иного бизнеса.
Доверие инвесторов
Кроме того, персональный бренд – это прививка от недоверия инвесторов. Согласитесь, вкладывать средства безопаснее, если хорошо знаешь владельца бизнеса и доверяешь ему. Проект с безупречной идеей и квалифицированной командой не спасет ситуацию, если репутация владельца бизнеса или топ-менеджеров не вызывает доверия инвесторов.
